DIA DAS MÃES - R$ 4 bi de faturamento

A três semanas do Dia das Mães, a previsão de faturamento do comércio mineiro com a data é de algo em torno de R$ 4 bilhões. Esse valor é mais de 5% acima da previsão de 2025, que chegou a R$ 3,8 bilhões, conforme estudo da Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas de Minas Gerais - FCDL-MG. Também está previsto um aumento substancial no número de pessoas que devem sair às compras: se no ano passado a previsão apontava pouco mais de 12 milhões de consumidores, neste ano, a previsão é de cerca de 13,8 milhões de compradores. Porém o tíquete-médio previsto sofreu uma queda: enquanto em 2025 o valor médio de cada compra era de R$ 293, em 2026, o tíquete médio é de R$ 249,13.

Isso significa que teremos mais gente comprando, e mais dinheiro circulando, apesar de o valor de cada compra ser menor. Assim, é necessário que os comerciantes se preparem para a data, para que possam conquistar uma fatia desses compradores e, consequentemente, uma parcela deste dinheiro que estará em circulação na data, que é a segunda melhor ocasião de faturamento para o comércio, só perdendo para o Natal, conforme os especialistas informam. E, como já afirmado, faltam apenas três semanas para o Dia das Mães, o que aponta a necessidade de, na próxima semana, o comércio já estar preparado para a temporada de compras.

Pesquisa da FCDL

Conforme os dados da pesquisa da FCDL, 69,6% das pessoas ouvidas no estado afirmaram que farão compras no período, o que representa um universo de mais de 13,8 milhões de pessoas. Outro dado interessante é que 68% afirmaram que também pretendem celebrar a data com um almoço ou jantar especial, o que aponta para o aumento do movimento no comércio de alimentação. O tíquete-médio a ser utilizado na aquisição de presentes é de R$ 249,13. 

O economista da FCDL-MG, Vinícius Carlos Silva, afirma que o Dia das Mães possui a emoção como maior diferencial entre todas as datas comemorativas. “É uma data de grande apelo emocional e isso, somado às estratégias comerciais fortes, transforma o período em um cenário fértil para o consumo. Por isso, os mineiros não vão abrir mão de separar em seu orçamento um valor para a compra dos presentes, mesmo diante das condições cautelosas que o cenário econômico do País ainda nos impõe”, avalia.

A pesquisa aponta também que, dos 30,4% dos consumidores que não irão presentear, a maioria (63,2%) respondeu que o principal motivo é a ausência da mãe, seguido por questões particulares (26,3%) e dificuldades financeiras (10,5%). Dentre os que vão às compras, os produtos mais lembrados foram: cosméticos/perfumaria e vestuário, ambos com 24,1% das intenções; seguidos por flores (16,5%) e calçados (10,1%). 

“A preferência por esses itens se deve à grande diversificação de produtos existentes e aos preços, que conseguem se adequar a todos os tamanhos de orçamentos. Além disso, o valor emocional da data, por si só, leva os consumidores a comprarem produtos mais direcionados para a pessoa. Ou seja, você não compra um presente para a sua casa e, sim, para homenagear quem faz toda a diferença em sua vida”, explica Vinícius Silva. 

No ano passado, a mesma pesquisa indicava que 35,4% das compras seriam destinadas a vestuários, e 22%, para compras de cosméticos/perfumaria, estabelecendo uma distinção bem acentuada para esses setores. 

Formas de pagamento

Sobre os meios de pagamento a serem utilizados nas compras, o cartão de crédito parcelado aparece como principal escolha, com 30% das intenções, seguido de perto pelo PIX, com 28% das transações. O cartão de débito soma 20%, o crédito à vista, 18%, e o dinheiro, apenas 4%. Esses números quase que repetem as opções de 2025, destacando o crescimento sensível do meio Pix, que, em 2025, apontava 22% das opções e, neste ano, subiu para 28%, com crescimento de quase 30%.

“O PIX se consolidou como uma das principais formas de pagamento, demonstrando a modernização dos hábitos de consumo. Vale ressaltar que essa forma de pagamento, em poucos anos, deixou de ser apenas uma alternativa rápida para transferências e se consolidou como protagonista nas transações do varejo, competindo diretamente com o cartão de crédito, que sempre foi dominante nas datas comemorativas. Tudo isso, alinhado ao perfil do consumidor que está evitando dívidas de longo prazo”, afirma o economista da FCDL.

Consumidores focam a primeira semana de maio

Em relação ao período das compras, 68% dos mineiros vão adquirir os presentes na primeira semana de maio, 20% deixarão para a última hora e 12% já pretendem comprar em abril. 

“Os resultados confirmam que o Dia das Mães é uma oportunidade estratégica para o comércio mineiro. O aumento no número de consumidores, o tíquete-médio expressivo e a diversidade de produtos e formas de pagamento demonstram um cenário favorável. Para os lojistas, a mensagem é clara: investir em campanhas criativas, promoções atrativas e variedade de opções será essencial para aproveitar plenamente o potencial desta data”, analisa Vinícius Silva. “Por outro lado, não se pode negligenciar que, embora a expectativa para a data demonstre que o consumo aumente, ainda há uma parcela da população impactada por restrições orçamentárias, reflexo da inflação acumulada nos últimos anos e da necessidade de reorganização financeira”, completa.

Dados completos da pesquisa

- Você pretende presentear sua mãe no Dia das Mães? Sim: 69,6%; Não: 30,4%.

- Quais produtos você está pensando em comprar? Cosméticos e perfumaria, 24,1%; vestuário, 24,1%; floricultura, 16,5%; calçados, 10,1%; presente em dinheiro/pix, 8,9%; livraria 5,1%; produtos de supermercado/hipermercado, 5,1%; eletrônicos, 3,8%; eletrodomésticos, 2,5%.

- Quanto você pretende gastar esse ano em presentes? R$ 249,13.

- Quando você pretende comprar o presente? Primeira semana de maio, 68,0%; em cima da hora (dias antes da data), 20,0%; abril, 12,0%.

- Qual a forma de pagamento você utilizará para a compra do presente? Cartão de crédito a prazo, 30,0%; Pix, 28,0%; cartão de débito, 20,0%; cartão de crédito à vista, 18,0%; dinheiro, 4,0%.

- Além do presente, você pretende celebrar a data com um almoço/jantar especial? Sim, 68,0%; Não, 32,0%. (Com informações da FCDL-MG)